段子手也能成为一种职业?没错,还是热门职业。

  郑渊洁语录

  根据职场社交平台LinkedIn(领英)最近发布的数据报告,在十大网络热门职业中甚至出现了“段子手”。这个8年前还不存在的职业门类,其从业人群的增长速度令人咋舌。而围绕段子手这一职业,也早有专业代理公司抢占了市场先机,将几乎所有的知名段子手“大V”收入囊中。就连最近非常热门的短视频作者“PAPI酱”,都和Angelababy的经纪公司签下了商务合约。

  如果你还以为微博上的段子手“大V”们都是草根,在单打独斗?那真的是“很傻很天真”。

  仨公司垄断90%职业段子手

  微博大号“陛下—这是今天的萌图”从2011年微博勃兴时开始涉猎段子手的圈子,粉丝数现在有271万。在他看来,从2013年起,段子手的江湖发生了质的变化,“以前我们就是自己觉得有趣瞎玩,现在段子手们都签了公司,做好大号已经成了一种职责。”他所在的楼氏传播,旗下笼络的知名段子手多达百人以上,位列行业内三大段子手公司之一。

  再加上另外两个段子手专业公司牙仙广告和鼓山文化,这三家基本签约了中国90%的职业段子手,粉丝累计超过3亿人。“加入公司后意味着一定程度的正规化,不再是自己随心所欲想发就发,还要随时考虑大号的活跃度和原创度。”和“陛下—这是今天的萌图”相熟的“黄濑濑濑濑”,一开始进入楼氏时还只待在粉丝量尚不成气候的“外围群”,“公司内部会把段子手分为两类,知名大号在主群,在外围群的新人经过一段时间观察后,符合养成条件的会被拉进大群,着重推广。”

  从外围群晋升主群后,团队化运作的公司优越性就凸显了出来。“一个是有同行竞争的压力,更加激励自己做好内容。大家会在群里互相比较,‘今天有没有更新’、‘哪条内容很有创意’都是大家乐于分享的话题。另一个好处则是,因为同在一个公司,抱团‘互转吸粉’也收效明显。”“陛下—这是今天的萌图”说。

  大V单条广告能达数万元

  段子手公司有一个重要业务——作为经纪人帮助段子手们代理广告,承接商业合作。楼氏传播品牌总监周新宇介绍,一般情况下段子手们并不直接与广告客户接触,即便有客户通过微博私信等方式找来,他们也会让客户先行联系公司方面,由其进行价格的商洽和广告的分发。

  尽管周新宇表示并不方便透露具体分账比例,但领英的报告显示,段子手们月入数万元并不是难事,“业内顶尖的‘大V’基本都辞去了原先的工作,专职运营自己的账号,靠这份工作的收入养活自己。”此外,通过广告方拿到的一份“鼓山文化大V账号报价单”显示,段子手“大V”的广告价格根据粉丝数多少而定,百万粉丝账号单条转发报价就不低于3000元,直发文案价格基本近万元,而涉及到漫画创作的内容,报价甚至单条超过了35000元。在广告投放商看来,由于形式灵活和推广效果上的出奇制胜,这些段子手所代表的新媒体广告市场,其实不比传统广告要价低。

  据某网络APP市场人员透露,新媒体平台对于以网民为目标客户群的客户正变得日益重要。领英智库对中国营销经理的调研数据就显示,68%的中国营销人员在2016年将会考虑采用社交媒体营销,社交媒体成为最受欢迎的营销形式。“就像之前在网络大火的PAPI酱,一夜之间所有人都在找她,新媒体的市场价值已经得到了证明。”周新宇说。

  热钱涌入,段子手也要转型

  “其实现在包括奥美广告这些老牌广告公司,都会和段子手公司维持良好的合作关系,连联想等传统大客户也开始青睐这种广告投放。”据业内知名广告公司员工介绍,粉丝量不亚于娱乐圈明星的段子手们,早已得到了市场的认可。

  “但这块蛋糕到底有多大,谁也不知道。”周新宇透露,2015年仅新浪微博就宣布营收4.78亿美元,“这还不包括后起之秀微信、美拍、直播等社交平台。我们这批人算得上是‘第一个吃螃蟹的’,但占领的市场也只是冰山一角。未来一两年内,市场还需要定规矩。”周新宇坦言,过去人们不了解段子手公司,总觉得他们属于“闷声发大财”,但其实三家大公司更希望行业透明和公开竞争,“让大家知道我们在做什么,才更有利于整个市场的健康发展。”

  突然火热的市场也引起不少后来者眼红,段子手公司三足鼎立的局面面临威胁。单是“陛下—这是今天的萌图”和“黄濑濑濑濑”就都分别接到过高薪的邀约,“除了小公司来挖人,还有各种要做新媒体业务的人来找我们,希望我们去带团队做内容。”

  不过“黄濑濑濑濑”透露,她和“陛下—这是今天的萌图”都拒绝了此类邀约,“段子手赖以为生的网感,并不是依靠我们的培训就能得到。”据她介绍,目前她所在的楼氏传播已准备开展图书和影视业务,她和“陛下—这是今天的萌图”在与公司签订“自媒体约”之外,还成了公司领工资的员工,未来将转型参与网剧的编剧工作。“这两年热钱挺多的,但我还是希望选择对段子手发展更有利的平台,毕竟我想有真正的作品出来。”

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  段子与段子手

  1.你想知道孩子信不信任你,就看他是不是发生任何事情都会跟你说,并且第一时间跟你说。

  2.交朋友很重要。你要想认识一个人不要看他,就看他身边的朋友就行了。

  3.闭上嘴抬起腿,走自己的人生路,做给孩子看。

  你能想到吗,一个心理年龄只有6岁的人,坚持31年写了一本月刊,甚至被无数的大朋友、小朋友视为成长路上的好伙伴。他是谁?他就是《童话大王》的创始人、皮皮鲁和鲁西西的“爸爸”郑渊洁。2016年的1月1日,在省城“新文源·WE+”启动的中国年主题寒假活动中,郑渊洁和其子郑亚旗一起回到故乡,为即将启动的“皮皮鲁大讲堂”奉上一堂精彩的名人讲座。活动现场,郑渊洁不仅迎来了一众“铁粉”,还跟广大家长探讨了教育问题,用他独特的教育方式为大众指点迷津。

  会讲故事才能成为大师级的人物

  大家都知道,郑渊洁是地道的山西临汾人,创刊时的《童话大王》就是他在位于省城坝陵桥的旧居写的。与很多“大腕”不同,郑渊洁并没有刻意地跟“老乡们”套近乎,而是直入主题,告诉大家怎么才能把孩子培养成“大师”,这或许正是很多家长来听这场讲座的目的。

  郑渊洁说了,他家里的冰箱上贴着一张纸,上面写着很多人名。只要你的名字进入这个名单,那么sorry,你这一辈子都别想跟“童话大王”打交道了——这是郑渊洁设定的“黑名单”。每每跟一个人接触时,他觉得对方说话弯弯绕,或者不明就里地东拉西扯,把简单的事情复杂化,他就会把这个人拉入“黑名单”,此生永远不会见第二面。这就是郑渊洁的处事原则,因为在他看来,大师级的人物,都可以通过一个故事来说事,能让听者趣味盎然、乐于接受,这就是一个成功人士的特别之处。

  “人和动物的最大区别,就是人会编故事。”郑渊洁的这句话,是他的至理名言,所以在他接下来的讲座中,虽然讲的都是故事,但却是自己60余年浓缩的人生,以及智慧。

  郑渊洁有今天全靠老爸言传身教

  今天的郑渊洁,往那儿一站,大家都知道他是讲故事能手,是孩子们最喜欢的“童话大王”。相信很多人也会有相同的疑问,这个“大王”是怎么炼就的?同样,道理在故事中。

  2005年,郑渊洁和世界著名科学家,研究生命起源的泰斗级专家米勒在北京有过一场对话,两位看似八竿子打不着的人探讨生命起源,但却从科学角度和童话角度碰撞出不同的火花。如今,往事历历,但让郑渊洁记忆犹新的只有一句话,他问米勒,“中国父母望子成龙,你有何捷径?”米勒说了三个字:“不管他。”

  其实,米勒就是最好的例子,他的父亲是化学老师,在家里的实验室里经常鼓捣各种实验,米勒看着好奇也玩了起来,父母非但没有制止还非常鼓励他的探索,哪怕是在家里引起一场“爆炸”,也不会遏制孩子对知识和兴趣的渴望。同样,郑渊洁也遇到一位懂得用言传身教感染他的“老爸”。“我出生时,全家人就住在一个7平方米的小屋子里,全部家当就是一个炕,打从我第一次睁开眼认知世界时,就看到老爸坐在炕上,捧着书看,要不然就是在书上写写画画。”时至今日,郑渊洁家中还保留着一本1956年的《资本论》,那是他看着父亲在书上标注后,自己也开始在书上画道道的“模仿秀”。

  这是父亲对郑渊洁的终生教育,父亲的行为举止影响了他的一生,“教育是啥?你就闭上嘴,抬起腿,走自己的人生路做给孩子看!”现在郑渊洁也当爷爷了,他的家规就是“当着孩子面绝对不能拿手机,哪怕你装模作样地拿着书看,久而久之孩子也会学习父母,爱上看书。“时间不长,一周就见效,大家赶紧回去做。”

  鼓励异想天开留住孩子的好奇心

  郑渊洁的智商接近6个月的“狗狗”,心理年龄只有6岁,是他去北京某高校接受心理测试时得出的令人万万没想到的结论。但,这丝毫不影响他在童话道路上的创作。他提倡每位家长,要留住孩子的好奇心和想象力,因为他发现真正的成功人士其实都和小孩一样,单纯,有着一颗好奇心,所以才会有那么多突发奇想,等着去实现。于是,在不断实现、不断与众不同的过程中,他们成功了。《童话大王》从诞生到现在,已经31年了。为了写这本月刊,郑渊洁坚持每天写6000字,每天早上4:30—6:00是创作时间,为了保证刊物的正常出版,不能生病、不能出国旅游,完全被拴得紧紧的。给了普通人,会才思枯竭,但郑渊洁却因为有着一颗好奇心,天天有灵感。“某天早上,我写完故事准备去遛弯,余光看到厨房池子里多了3条活鱼,我愣了神了,因为我觉得有一条鱼是龙王的女儿,所以我就号召全家去给鱼儿放生。但是一想,龙王的女儿,这有个规格问题啊,所以我就自己亲自捧着它,把它放生到了小区的池塘里。”此时的郑渊洁,神采飞扬,在童话面前,他始终有一颗童真和童心,他层层递进“揭秘”式的说话节奏,让现场的小朋友们屏住呼吸,大气都不敢出,生怕错过一丝小细节,“就是因为这些好奇心和幻想,我写了一本《鲁西西和小龙女》的故事,光版税收入就高达100万。”所以,好奇心的创造力也是超强的,家长朋友们要两手抓,一手抓孩子的知识,一手留住他们的好奇心,要允许孩子胡思乱想。

  ○不一样的郑渊洁

  “童话大王”趣事多

  和汽车聊天,追尾了

  因为“胡思乱想”,郑渊洁经常开车和汽车聊天。有一天,他继续跟老伙计聊天。

  “你想啥呢?”

  “老板,你快点加速。”

  “为什么?”

  “因为前面是我哥。”

  “你哥?”

  “对啊,你没看到我们牌子一样吗?当时在生产线上,它比我早生产几分钟。我们有2年没见了!”

  “好咧,我一定会让你们兄弟重逢的!”

  “duang”

  得了,前面那辆车因为红灯停住了,而郑渊洁一不留神没停住,直接让“弟弟”亲在了“哥哥”的屁股上,追尾了。

  小时候作文标新立异

  郑渊洁刚上小学二年级时,语文老师布置了一篇作文,“我长大了干什么……”在当时那个年代,长大了当科学家似乎是标准答案,可郑渊洁想起她妈妈说的那句话,“别人怎么做,你就别怎么做。”于是,他的作文名字《我长大了要掏大粪》。

  郑渊洁是幸运的,因为他遇到了一位好老师,老师并没有指责他,还把这篇作文推荐到了校刊上,由此打开了郑渊洁写作文搞创作的一扇大门。所以,郑渊洁说了一句话应该让所有的教育工作者反思,“孩子们哪门功课学的好,并不是他们擅长,而是因为他们遇到了一位自己喜欢的老师。”

  40年前“捣蛋”的郑渊洁和阎维文

  1975年,在空军服役的郑渊洁在省城修战斗机,因为身体不适住进医院。同病房有个陆军来的病号,叫阎维文,当时是省军区宣传队的舞蹈演员。

  三九寒冬的,部队医院后面正好是晋祠的野河,郑渊洁于是想约阎维文一起去滑冰。可是,医院有规定,不准去滑冰,要是偷偷溜出去,一律开除出院。但郑渊洁好奇心爆棚,鼓动阎维文:“走,咱俩在床上伪造两个假人,我还借了双冰鞋,咱俩住在一楼,跳窗户溜走。”于是,两个难兄难弟就这样溜走了,当他们敞开了滑冰时,阎维文突然啊啊啊地唱了起来,让郑渊洁吓得浑身冒冷汗,“你要干啥?怕护士听不到?”“我吊嗓子呢。跳舞是青春饭,我得想着找后路。”

  关于“段子”,人们最初的理解仅限于“相声中的术语,本来指作品中一节或一段艺术内容”。伴随着Facebook、twitter、微博等社交网络的发展,专门在网络发布搞笑内容、原创段子和图文的作者,被人们称为“段子手”。他们涉及的领域极其广泛,粉丝量则不亚于娱乐圈明星:如段子手“我的前任是个极品”主攻生活搞笑,粉丝数达1208万;“谷大白话”专门翻译美国脱口秀,粉丝数达728万;“耳帝”从事专业音乐分析,以《我是歌手》实时点评著称,粉丝数达326万。

  那一刻,郑渊洁第一次对身边的这位朋友行注目礼,时至今日,阎维文的想法影响了他一生,那就是活到老,学到老,而这样有志气的朋友,更应该多交!

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